Напред към по-добро и отговорно бъдеще в модата

снимка: ПР

Днес обществото ни е изправено пред значителна промяна в начина, по който потребяваме модата, но и в начина, по който възприемаме нашата роля в усилията за опазване на природата. Наскоро пандемията от вируса covid-19 предизвика рязко забавяне в световната икономика, подтиквайки мнозина да посочат промяната в околната среда след само няколко седмици социална изолация. Хората бяха развълнувани да споделят сателитни снимки на Китай, показващи безпрецедентен спад в атмосферното замърсяване или пък кадри от невиждани досега кристално чисти води в каналите на Венеция. Подобни примери ни позволиха ясно да видим значителното въздействие, което натовареното ежедневие и пътуванията ни оказват върху качеството на въздуха в нашите градове, чистотата на нашите води и така нататък. Отрезвяваща картинка за мнозина, които доскоро не се доверяваха на „зелените“ идеи. Днес, дори вчерашните скептици започнаха да задават въпроси относно масовото производство в сектори като красота и мода, което очевидно има отрицателни последици за нашата околна среда. Как международните компании могат да променят производствените си навици? Как потребителите могат да направят по–отговорен избор?

Междувременно някои от големите модни компании отдавна са наясно колко важни са действията им за бъдещето на нашата планета и – като пряко следствие – за бъдещето на нашите деца. Устойчивостта отдавна е мисия на големи имена на модната сцена като Tommy Hilfiger. Американската марка вече си е поставила амбициозни цели и е обединила усилия с партньорите в индустрията, за да спомогне промяната към по-устойчиво производство да става все по-достъпна за бизнеси и потребители. През август 2019 г. Tommy Hilfiger подписа The Fashion Pact, присъединявайки се с гордост към международната инициатива, обединяващи ключови имена в модната и текстилната индустрия. През 2019 г. марката пусна и The Jeans Redesign Guidelines, препоръчителен бюлетин в сътрудничество с фондация Ellen MacArthur, целящ да определи минимални изисквания за дълготрайност на дрехите, здравина на материалите, рециклируемостта и проследяемостта на материите. Същата година, Tommy Hilfiger се присъедини към We Are Still In,  Хартата на модната индустрия за Climate Action. Марката се включи и в инициативата RE100, като се ангажира до 2030г. да е преминала на 100% възобновяема електроенергия в собствени и експлоатирани съоръжения.

Нещо повече – този пролетен сезон традиционната колаборация между известния британски автомобилен състезател Люис Хамилтън и Tommy Hilfiger бе още по-инавативна, тъй като дуетът представи най–устойчивата си колекция TommyXLewis до момента, като над 75% от моделите бяха произведени по-устойчиво, включвайки 100% органичен памук, рециклирани материали, алтернативи на птичия пух, както и деним с по-малко измивания.

Освен това през пролетта на 2020 г. американската марка разкри два нови модела обувки, създадени с рециклирани влакна от ябълкова обелка –  като екологична алтернатива на традиционната кожа, получена на биологична основа от отпадъците на ябълковата индустрия. С вариант в бял и наситено син цвят, мъжките и дамските модели имат и 24% рециклирани ябълкови влакна в горната част. Интегрирането на ябълкови влакна като алтернатива на кожата е вече факт за колекция пролет 2020, свидетелствайки за поредната стъпка на Tommy Hilfiger в посока устойчива мода, която интегрира и не създава отпадък.

В допълнение към тази ново използвана технология, американският бранд включва и предлагането на облекла от 100% рециклиран деним (докато средното за индустрията ниво все още е само 30%). Нещо повече – марката TOMMY JEANS използва за своите продукти шевни конци, направени от рециклирани пластмасови бутилки, докато някои модели включват и рециклиран еластант за да доставят комфорт, без чувство на вина към околната среда.

Друго усилие в тази посока е използването на материали като Re: Down® – рециклиран птичи пук, 100% рециклирана вълна, 100% рециклиран памук и други. Мисията на Tommy Hilfiger е да надгражда върху стратегията Fashion Forward на PVH,  която е базира върху набор от 15 приоритета, предназначени да намалят отрицателното въздействие до нула, да увеличат положителните въздействия и да повлияят в посока по-добро върху живота на 1 милион души.