Открийте ни и в

Tехнологии

Ефектът на COVID-19 върху света на маркетинга: ключови промени и водещи тенденции

MIKA

публикувано

на

Коронавирус несъмнено е най-често употребяваната дума през последните месеци. По всяка вероятност тя ще оглави и тазгодишната класацията на анализаторската компанията Global Language Monitor, която ежегодно проучва най-употребяваните термини в интернет, медии и социални мрежи. Колкото и да не ни се иска, темата за вируса ще продължи да бъде актуална и през следващите месеци.

Здравната криза оказа въздействие върху редица бизнеси и повлия на потребителското поведение. Импулсивните покупки намаляха и отстъпиха своето място на рационалното пазаруване и спестяване. Потребителите започнаха да използват много повече дигитални устройства и да консумират по-ангажиращо съдържание. Много фирми стартираха безплатни онлайн уроци, тренировъчни програми и обучителни видеа. Събитията на живо се пренесоха във виртуална среда. Редица големи компании първи се възползваха от възможностите за провеждане на онлайн бизнес семинари и конференции. Постепенно тенденцията завладя и сферата на театъра и изкуството и много творци и културни институции започнаха да провеждат онлайн концерти, представления и постановки. Благодарение на съвременните технологии участниците в добилите вече сериозна популярност виртуални събития могат да общуват свободно помежду си и да обменят ценен опит и идеи, независимо че се намират в границите на онлайн пространството. Част от компаниите съкратиха производството си, други изчезнаха, появиха се нови, запълвайки новосъздадени пазарни ниши. Всички тези промени в икономическата среда и условия наложиха тенденцията самият бизнес да се трансформира и да се ориентира към използване на нови маркетингови модели за предлагане на своите продукти и услуги на пазара.

В днешната блог статия ще поставим акцент върху актуалните тенденции в сферата на маркетинга на база нашия професионален опит и водещи изследвания по темата.

Дигиталният маркетинг в условията на засилена онлайн активност 

В условията на световна пандемия и наложена социална изолация потребителите започнаха да прекарват още повече време в дигиталната среда, което доведе до значително увеличение както на консумацията на съдържание, така и на трафика към различни уеб сайтове. Според най-новите проучвания, онлайн потреблението се е  увеличило със 70 на сто, а броят на съобщения във Facebook, Instagram и Whatsapp е нараснал с повече от 60%.  Голям брой компании стартираха дигитални рекламни кампании с цел обявяване на процентни намаления на продукти и услуги или безплатна доставка до клиенти. Маркетингът „от уста на уста“ вече не е достатъчно условие за  популяризиране на бизнеса и за ръст на продажбите. Компании инвестират повече от всякога в SEO-оптимизация и генериране на актуално и полезно за аудиторията съдържание, оптимизирано по ключови думи. Бизнесът се ориентира към изследване на потребителските интереси в социалните канали и предоставяне на актуална и добре поднесена информация. Много компании анонсираха в социалните мрежи какви мерки спазват по време на работа, за да защитят служителите и клиентите си.  Техническите гиганти Facebook и Google обявиха, че ще позволят на служителите си да работят дистанционно до края на годината и ще подпомогнат финансово онези от тях, които имат малки деца и се налага да ги гледат у дома.

Нарастващата роля на ПР в комуникацията между бизнеса и аудиторията

Доскоро леко пренебрегван маркетингов инструмент, в настоящата ситуация ПР-ът придоби важно значение за бизнеса в комуникиране на неговите послания към различни целеви аудитории и разказване на успешни, в много случаи дори вдъхновяващи истории за трансформацията на компаниите и грижата им за клиентите. В непрекъснато променящите се условия през последните месеци ПР специалистите използваха разнообразни инструменти за комуникиране с потребителите и надеждни и достоверни медии, в които да позиционират брандовете и посланията си. Водещ приоритет за хората стана използването на качествени и проверени източници на информация, което направи медиите търсен и желан комуникационен формат от страна на бизнеса. Медиите също откликнаха много бързо и адекватно на ситуацията, предоставяйки редица нови възможности и формати на компаниите за улесняване на тяхната комуникация със заинтересованите публики, от които много бизнеси успешно се възползваха. Поради увеличената значително консумация на медийно съдържание ПР съобщенията достигнаха до огромен брой онлайн публики. Тези тенденции се запазват и към днешна дата.

Всеизвестен факт е, че ПР-ът служи за затвърждаване на репутацията на редица бизнеси по време на криза. Водеща тенденция в момента е създаване на съдържание, насочено към подкрепа на обществото и споделяне на примери от практиката, които да вдъхновяват потребителите. В периода на извънредното положение например много български компании подкрепиха с дарения болнични и медицински заведения в страната в борбата им срещу коронавируса. Чрез серия от публикации в медиите тези добри практики достигнаха бързо и успешно до потребителите.

Планиране на рекламни кампании и инвестиране в дигитални медии

Естествената реакция на бизнеса по време на криза е да се намалят разходите за маркетинг, да се съкратят служители и да се затворят отдели. Тези промени вероятно доведоха до временно стабилизиране на някои бизнеси, но не и до реализиране на дългосрочни приходи. За разлика от тях, компаниите, които оптимизираха разходите за реклама и заложиха на качествено съдържание, успяха да изградят доверие у потребителите и да напомнят за ролята на бизнеса във време на криза. След преосмисляне на своите комуникационни стратегии редица бизнеси се ориентираха към планирането на рекламни кампании основно в електронните медии. Наблюдава се тенденция част от компаниите, които до момента действаха пасивно и не обръщаха сериозно внимание на своите рекламни послания, да започнат да се адаптират към новата ситуация и да търсят ефективни начини за достигане до аудиторията. Най-сериозно засегнати от новата ситуация се оказаха печатните медии, които започнаха да предлагат все повече промоционални пакети и рекламни оферти. На фона на хартиените издания трафикът към онлайн изданията и гледаемостта на телевизионните канали се увеличи драстично през последните месеци.

Изграждане на потребителска ангажираност чрез правилно съдържание

Много български и чуждестранни бизнеси залагат на темата за коронавируса в своя  маркетингов подход и създават ефектни и дори затрогващи рекламни кампании. Водени от чувство за загриженост и съпричастност, рекламодателите не просто предлагат своите продукти, а се стремят да изграждат връзка с потребителите. Във времето, когато бизнесът оптимизира всеки разход, дори апел с грижа за здравето върху опаковката на един продукт се възприема по-добре от потребителите и създава лоялност към бранда, отколкото мащабна рекламна кампания, която просто подтиква към покупка. През последните седмици станахме свидетели на обединение на компании в борбата срещу разпространението на вируса. Гepмaнcĸитe aвтoмoбилни пpoизвoдитeли Vоlkѕwаgеn и Аudі пyблиĸyвaxa в coциaлнитe мpeжи по-различни вepcии нa cвoитe лoгa с пpизив xopaтa дa cпaзвaт paзcтoяниe oт пoнe 1 мeтъp пo вpeмe нa eпидeмиятa. Гиганти като McDonald’s и Coca Cola също използваха подобна тактика и раздалечиха визуалните елементи в своите лога в знак на солидарност към хората, които доброволно остават в домовете си.

Източник: https://www.autoindustriya.com/auto-industry-news/audi-vw-just-modified-their-logos-to-promote-social-distancing.html

Ролята на Employer branding-а по време на криза 

Ситуацията, пред която е изправен бизнесът, е непозната и различна и вече сме свидетели как тя може да се променя за часове. Това налага компаниите да бъдат по-гъвкави и да открият нови надеждни и работещи решения, с които да се развиват и да се откроят сред конкурентите на пазара. В последно време все повече се говори за изграждане и поддържане на работодателска марка по време на криза. Employer Branding-ът не е ново понятие за бизнеса, но неговата роля значително се увеличи през последните месеци. За да запазят своя корпоративен образ в новата реалност, част от компаниите стартираха проактивни действия, с които целят да затвърдят доверието на своите служители, партньори и клиенти. Сега е моментът организации, които не се предприемали достатъчно действия, насочени към затвърждаване имиджа на техния бранд като коректен и желан работодател, да обърнат специално внимание на активности в тази насока. За целта можете да започнете с 3 основни стъпки.

На първо място, бизнесът непрекъснато трябва да напомня за себе си, за да привлече вниманието на широката аудитория по време на кризата и след нея. Чрез използването на добре развити комуникационни канали и маркетингови инструменти този процес значително се улеснява. Във време, когато търсенето на достоверна информация е нараснало многократно, Brand Storytelling-ът се превръща в основно средство за изграждане на връзката между една марка и нейната аудитория. Поднасянето на уникално съдържание за бранда е вдъхновяващо решение, което може да се използва във всяка комуникационна стратегия, включително и към потенциални и настоящи служители.

Друга важна цел пред компаниите в настоящия момент е да адаптират служителите си към ситуацията чрез различни онлайн обучения, малки жестове, инициативи и най-вече открита комуникация във връзка с бъдещи проекти и планирани бизнес дейности.

Не на последно място, затвърждаването на работодателския имидж пред клиенти и партньори е важна стъпка пред ръководителите на всяка компания. Организирането на специални събития, които носят допълнителна стойност, ще постави акцент върху посланията на компанията и ще представи нейния корпоративен профил в една по-добра светлина.

Дори бизнесът вече да се случва по-различен начин, компаниите трябва да се огледат за положителни примери и да променят своите комуникационни стратегии, за да продължат да се развиват.

COVID-19 е изпитание, което ни показа колко сме зависими едни от други в глобалния свят, в който живеем. По време на извънредното положение екипът на Смаркетинк не спираше да следи водещите тенденции в сферата на маркетинга и рекламата и да черпи полезни идеи и вдъхновение. В заключение можем да отбележим, че дори по време на криза изпъква огромната роля на маркетинга в процеса на комуникацията между бизнеса и потребителите. Благодарение на него някои организации съумяха да извлекат полза от ситуацията, да намерят интересни и нови перспективи, в които да се развиват, и да излязат напред. Без съмнение, влиянието на кризата върху бизнеса ще продължи и през следващите месеци и е изключително важно всички компании да се адаптират по-бързо към настъпващите промени и да продължават да бъдат максимално активни и ефективни.

MIKA e онлайн списание за музика и лайфстайл, което отразява най-новото в музикалния свят както от страната, така и от чужбина. Таргета на списанието са активните хора (18-40 години), които се интересуват от музикални събития и градския начин на живот.

Продължете понататък
Реклама Apollonia

Tехнологии

MMD пуска на пазара новия монитор Philips 279C9

MIKA

публикувано

на

от

MMD, водещият специалист при дисплеите и лицензен партньор на Philips monitors, анонсира новия LCD дисплей Philips 279C9 – 27” (68,47 см) монитор с изчистен дизайн, който посреща дори най-амбициозните очаквания за висока продуктивност и по-добро и свежо потребителско изживяване.

Неговият елегантен силует, USB-C порт, високо качество на картината и ергономични функции го правят перфектно решение за финансови професионалисти, както и за хората, имащи високи стандарти по отношение на стила, и за всички, работещи с CAD решения и 3D графични приложения. Нещо повече, мониторът получи iF Design Award, като в същото време е и Red Dot победител през 2020 г.

Дизайнът има значение

Philips 279C9 е със Zero Bezel дизайн, който елиминира рамката на екрана и предлага по-лесно реализиране на конфигурации с няколко монитора. Освен това, неговото черно текстурно покритие го прави перфектно работно решение за грабващите окото интериори.

Идеята за дизайна на този монитор се простира още по-далеч: благодарение на впечатляващото управление на кабелите той намалява един от най-големите проблеми на работното място (бъркотията от кабели) и осигурява по-чиста и подредена среда, която прави работата по-приятна. Управлението на кабелите помага за организиране на всички нужни връзки и отвеждането им по-далеч от погледа.

Всички портове и възможност за топ продуктивност

В днешно време всеки е свикнал да работи с няколко свързани устройства, което означава че портовете са ключова характеристика, която не трябва да бъде подценявана. Philips 279C9 идва с USB type-C конектор, който позволява на потребителите да прехвърлят данни и да презареждат лаптопа със супер скорост (до 65W). Мониторът включва още един DisplayPort, два HDMI и четири USB 3.2 порта. Те позволяват лесно свързване на всички работни устройства, но в интелигентна и подредена среда, без разсейващи фактори.

IPS панелът, избран за този модел, осигурява супер широки зрителни ъгли от 178/178 градуса, което позволява наблюдаване на съдържанието на екрана от почти всякаква позиция. IPS дисплеят дава забележително чисти изображения с живи цветове, което го прави идеален не само за снимки, филми и уеб браузване, но и за професионални приложения, които изискват цветова точност и консистентна яркост през цялото време. С UltraClear 4K UHD (3840 x 2160) резолюция и VESA сертификат DisplayHDR 400 този монитор възпроизвежда всеки детайл и постига реализъм в пресъздаването на снимки. Пълната цветова палитра прави изображенията по-богати и ангажиращи, с по-дълбоки черни тонове с ясни нюанси, за което заслуга имат локалното затъмняване на екрана и яркостта до 400 нита.

Загрижен за добрата форма на потребителя 

По време на работа са налице три главни аспекта, за които винаги трябва да се грижим: поддържането на правилна позиция на седене, намаляване на умората на очите и редовните почивки. Philips 279C9 прави работните часове възможно най-комфортни като започва от стойката: SmartErgoBase е уникална система, позволяваща накланяне, завъртане, настройка на височината и обръщане като осигурява максимална гъвкавост на потребителя и ергономичен комфорт при позиционирането на дисплея.

За да намали физическото напрежение от дългия работен ден, мониторът предлага LowBlue режим за продуктивност, която щади очите и Flicker-Free технология за по-малко умора на зрението.

Philips 279C9 ще бъде наличен в края на август, 2020 г. на препоръчителна крайна цена от 1032 лв. с ДДС.

Повече информация за мониторите Philips: https://www.philips.co.uk/c-m-pc/monitors

Продължете понататък

Gaming

Българският Гейминг Маратон представя съвременната българска гейминг култура

MIKA

публикувано

на

от

Първото издание на Българският Гейминг Маратон ще обедини родната гейминг общност в целодневно събитие на 30 август (неделя), което ще се проведе изцяло в интернет. Онлайн фестивалът посветен на видео игрите, чиято програма ще бъде анонсирана поетапно в официалния сайт на събитието – http://gamingmarathon.bg/,  ще започне рано сутринта и ще включва над 100 часа видео стрийминг и турнири, представени от множество популярни и изгряващи личности и организации от растящата българска гейминг среда.

Организатори на Българският Гейминг Маратон са TDB Play – новосформирана агенция с фокус видео игри, електронни спортове и geek култура, в партньорство със световния лидер при гейминг мониторите – AOC.

Към момента участие в първото издание на маратона са потвърдили над 20 от най-популярните гейминг стриймъри в България, които ще създадат, специално за фестивала, своя онлайн шоу-програма. Сред тях са имена със стотици хиляди фенове в социалните мрежи, между които актьорът с гейминг афинитет Китодар Тодоров, познатите на феновете на видео игрите от всички възрасти Aetheltryth, дуото Павел Колев и Ицака и много други. Във фестивалът участие ще вземат и разпознаваеми лица от други обществени и културни сфери.

„Видео игрите са не само най-богата и бързо-растяща развлекателна индустрия в света, но забавлението чрез видео игри е и най-популярната форма на развлечение за поколенията родени след 1980 година. От нишова суб-култура, видеото игрите се превърнаха в неделима, дори централна, част от съвременния начин на живот. За пример, през 90-те години, в България, тийнейджърите си говорихме основно за музикалните клипове по MTV и любимите отбори в NBA, а подрастващото поколение сега си говори за любими видео игри, персонажи от тях и стриймъри.“ – коментира Мартин Кадинов, съ-основател на TDB Play и организатор на събитието – „Често схващането за видео игрите е че предлагат забавление само на т.нар. хардкор геймъри, а всъщност, игрите доказаха, особено в новата COVID-19 действителност, че могат да предложат пълноценно забавление за всекиго. 

С Гейминг Маратона целим да покажем именно това – че видео игрите могат да бъдат за всеки.“

В рамките на Българският гейминг маратон феновете ще могат да се насладят на пъстра палитра от онлайн стриймове, турнири и предизвикателства, а новодошлите в света на видео игрите – да се запознаят с един нов и магичен свят.

Очаквайте игри като GTA V – най-популярната за стриймване в момента игра в България, вечните Minecraft и CS:GO, мобилната Brawl Stars, виртуални мото-спортове, стратегическата DOTA 2 и други.

Допълнителна информация и програма на събитието: http://gamingmarathon.bg/

Снимки, визуални материали и лога можете да намерите – http://gamingmarathon.bg/assets

Продължете понататък

Горещо