Как пазаруват българите на Black Friday

снимка: Shopfully

По-малко хаос, повече контрол

Черният петък все по-често се възприема като планирано пазаруване, а не като ден на хаотични покупки и импулсивни решения. Макар традиционно да се отбелязва в последния петък на ноември и да се смята за пик на есенния сезон на намаления, днес той се разгръща в цял месец, в който потребителите проучват, сравняват и планират покупките си седмици предварително.

Според данни на Shopfully, 50% от българските потребители използват AI инструменти, за да открият най-добрите оферти – още преди голямата разпродажба да започне официално. В отговор на тези навици, брандовете все по-често залагат на активно промотиране на офертите си, като използват персонализирани кампании и дигитални платформи, за да достигнат до потребителите в най-подходящия момент.

Данни от други европейски пазари потвърждават сходна тенденция: много потребители използват ноемврийските кампании за покупка на скъпи стоки като електроника и домакински уреди, като започват да проучват офертите още от началото на месеца.

В България цената остава водещ фактор – над 60% от потребителите я поставят на първо място при избора на марка. Повече от половината следят редовно промоции и използват дигитални брошури през цялата година, а в периода на Черния петък тази активност осезаемо нараства.
„Черният петък вече не е ден за импулсивни покупки, а възможност за стратегическо пазаруване. Потребителите търсят информация, прозрачност и достъп до персонализирани оферти – и всичко това през телефона си“, коментира Кристина Милкова, управител на Shopfully България.
Технологиите играят ключова роля в този процес:

• • 63% от българите разглеждат дигитални брошури всяка седмица
  • 65% използват приложения като Broshura.bg
  • Увеличава се делът на потребителите, които получават оферти чрез мобилни нотификации и гео-таргетирани кампании

На този фон Черният петък тази година не е просто ден в търговския календар, а нова ера в потребителските навици, в която технологиите и изкуственият интелект задават новия ритъм на пазаруване. Търговците, които успеят да предложат навременни, релевантни и дигитално адаптирани оферти, ще бъдат тези, които не само привличат внимание, но и изграждат дългосрочно доверие сред стратегически настроените потребители.

Shopfully е водеща европейска технологична компания, специализирана в drive-to-store маркетинг – решения, които насърчават физическото пазаруване чрез дигитални канали. Чрез платформите си Shopfully свързва над 200 милиона потребители с над 500 ритейл бранда в 25 пазара.