HELL ENERGY на 20 години: собствен завод за кенове и над 60 пазара

HELL ENERGY навършва двадесет години. Марката тръгва от Унгария през 2006 г. и днес продава в над 60 държави, сред които България. Зад растежа стои нещо, което конкурентите рядко правят: компанията притежава собствен завод за алуминиеви кенове.

Накратко

• HELL ENERGY е създадена в Унгария през 2006 г.
• До 2010 г. става лидер при енергийните напитки на унгарския пазар.
• Продуктите се предлагат в над 60 държави.
• По данни на Nielsen марката води в категорията на девет пазара.
• Производственият комплекс в Сиксо заема 83 хектара.
• Капацитетът му е до 4 млрд. кена и 6 млрд. готови продукта годишно.
• Групата има над 2500 служители.

Защо собственият завод за кенове има значение?

HELL контролира голяма част от веригата си на стойността. Компанията разполага със собствени мощности за пълнене, завод за алуминиеви кенове и собствена търговска организация. Тази вертикална интеграция ѝ дава контрол върху качеството, сигурността на доставките и скоростта, с която нов продукт стига до рафта.

Какво още прави компанията освен енергийни напитки?

Портфолиото включва готово за консумация айс кафе, студен чай, газирани и други безалкохолни напитки. HELL ICE COFFEE се произвежда с мляко от унгарски млекопроизводители, като според компанията годишно се преработват около 26 000 тона мляко. Продуктът се изнася в близо 40 държави и води в осем от тях. Марката XIXO се продава в над 25 държави и е лидер на три пазара.

Кои са лицата на марките?

Актьорът Микеле Мороне е лице на HELL ENERGY, а Меган Фокс представлява HELL ICE COFFEE. Компанията обяснява избора с амбицията си да поддържа последователна комуникация на различни пазари и в различни културни среди. Повече за актьора четете в профила на Микеле Мороне.

Какво следва?

HELL ENERGY заявява намерение да заеме лидерска позиция на всеки пазар, на който оперира. Заводът в Сиксо е проектиран така, че да покрие ръста от експанзията, а групата работи със стотици доставчици около него.