„Обичам“: новата собствена марка на BILLA с български вкусове

BILLA пуска собствена марка за български храни и напитки. Казва се „Обичам“ и събира продукти, произведени заедно с местни производители.

Линията вече е в магазините на веригата в цялата страна, а по план на компанията до средата на 2027 г. продуктите в нея ще надхвърлят 100.

Какво представлява марката „Обичам“?

Става дума за собствена марка на веригата, чиито продукти се произвеждат в партньорство с български фирми.

BILLA представя „Обичам“: нова собствена марка, която събира любими български храни и напитки, произведени в партньорство с местни производители. Брандът предлага съвременен прочит на традиционните вкусове, като съчетава познати български рецепти с разнообразие на асортимента и отлично съотношение между цена и качество.

„Обичам“ следва вкусовете и предпочитанията на българските потребители, чието отношение към традиционната храна се потвърждава и от национално представително проучване на Kantar, проведено по поръчка на BILLA. Според резултатите мнозинството потребители (83%) консумират и до днес любими вкусове от детството, а 75% предпочитат традиционните български вкусове пред по-модерните.

Кои продукти влизат в линията?

Асортиментът тръгва от ежедневната трапеза и стига до лютеницата, на която марката залага най-силно.

„Обичам“ включва разнообразие от храни и напитки, сред които яйца и млечни продукти (прясно и кисело мляко, айрян, сирене, кашкавал), месни деликатеси, основни храни и варива, плодови сладка, напитки (боза, плодови сиропи), айвар и други традиционни за българската трапеза продукти.

Сред тях специално място заема лютеницата „Обичам“, приготвена от печени чушки и патладжан, домати, слънчогледово масло и подправки. В рецептата няма нишесте или картофено пюре, а на преден план са вкусът на печените зеленчуци и характерният домашен аромат.

Българската кухня е част от нашата идентичност и носи истории, които заслужават да бъдат съхранени и предадени нататък. Албена Георгиева, изпълнителен директор на BILLA България

Кои са любимите традиционни вкусове на българите?

Проучването, което BILLA е поръчала на Kantar, подрежда продуктите по близост до потребителя.

Мястото на лютеницата сред предложенията на „Обичам“ не е случайно. Според проучването на Kantar тя е най-близкият до потребителите традиционен български продукт, посочен от 76% от участниците в изследването. Следват киселото мляко (69%), сиренето (68%) и туршиите (58%). При два сходни продукта над 80% от потребителите предпочитат този с български произход пред вносния.

Отвъд конкретните продукти, изследването откроява и силната емоционална връзка с вкусовете от детството. 83% от анкетираните споделят, че и днес обичат да консумират храни, които свързват с този период от живота си. Именно тази близост между вкуса, спомените и личните предпочитания е в основата на концепцията за „Обичам“.

Интересът към българската продукция се вижда и извън търговските вериги: приемът за първото издание на 50 Best Products From Bulgaria затвори с 657 заявени продукта.

Данните са от национално представително маркетингово проучване, проведено от Kantar по поръчка на BILLA България в периода 1–8 октомври 2026 г. Изследването обхваща 800 респонденти на възраст над 18 години в България, а данните са събрани чрез лични интервюта лице в лице с помощта на таблет (TAPI), при случайна клъстерна извадка.

Какво стои зад името и слогана?

Името и слоганът носят една и съща идея: че вкусът е личен избор.

Името „Обичам“ и слоганът „Каквото обичаш, както го обичаш“ отразяват личното отношение към познатите вкусове и различните начини, по които те присъстват в ежедневието ни. Тази идея намира израз и във визуалната идентичност на марката чрез ярки цветове, съвременен дизайн и опаковки, върху които е обозначен регионът на производство на всеки продукт.

„Да си близо до семейството, корените и традициите си означава да цениш и вкусовете, с които си израснал. Българската кухня е част от нашата идентичност и носи истории, които заслужават да бъдат съхранени и предадени нататък. Именно тази идея стои зад „Обичам“, бранд, който събира любимите ни български вкусове и им дава съвременен прочит. За нас това е и важна стъпка в развитието на собствените марки на BILLA, с която поставяме още по-силен акцент върху партньорството си с българските производители“, коментира Албена Георгиева, изпълнителен директор на BILLA България.

Advertisement

Какво следва за марката?

Линията стартира веднага в цялата страна, а плановете на компанията са разписани до 2030 г.

Линията „Обичам“ е част от постоянния асортимент на BILLA и е налична в магазините на веригата в цялата страна. Марките „BILLA Градини“ и „Българска ферма“ също ще бъдат интегрирани под марката „Обичам“, като така новият бранд ще предложи още по-богат избор от качествени продукти, вдъхновени от българските вкусове и традиции.

Плановете на компанията са до средата на 2027 г. новите продукти на бранда „Обичам“ да бъдат над 100, а делът на собствените марки да достигне 30% от оборота на веригата до 2030 г.

Пълните резултати от проучването на Kantar ще бъдат представени пред медиите на предстояща среща, посветена на нагласите и предпочитанията на българските потребители към местните продукти.

Повече за веригата и магазините ѝ има на сайта на BILLA.

Често задавани въпроси

Къде може да се купят продуктите „Обичам“?

В магазините на BILLA в цялата страна. Линията е част от постоянния асортимент, а не промоционална серия.

Колко продукта ще включва марката?

По план на BILLA до средата на 2027 г. те ще са над 100. Компанията иска собствените ѝ марки да стигнат 30% от оборота ѝ до 2030 г.

Кой е най-обичаният традиционен продукт според проучването?

Лютеницата, посочена от 76% от анкетираните. След нея идват киселото мляко с 69% и сиренето с 68%.